2018过去了，2019元旦也过完了，眼看着猪年将至，而我还在回味着2018年圣诞季的精彩。在这个商家的狂欢节，圣诞老人本是各大促销现场的主角，但这个IP已经用了几十年，广告创意人都默契地刻意避开了圣诞节的诞老人这个人物本身，而是挖掘了圣诞节背后的意义，即：爱、家庭、关怀、分享等更深层次的主题。

这样一来，既避免了与某个多年前的其他品牌的创意重复了，也将广告创意的适用性拓展了，而且更加能够在受众心中产生感情共鸣。

这个感情共鸣，在自媒体时代是非常具有传播性的，传播性强的内容自带流量，而流量的魔力可以让人、事、物一夜之间成为全球明星，也可以让一个成熟的体系一夜坍塌。

这个现象可以给我们这样的思考：想要从一批创意中脱颖而出，那就要在充分理解一个事物本身的基础上，深入内涵、发散出去，用一个意想不到的角度找到能够擂动心鼓的感情共鸣点。

这个趋势，也是新的挑战——我们需要的不只是“应景”，更要在运用节日噱头的前提下“应情”，需要一种厚积薄发、触类旁通的能力和技巧。

现在分享几个相关的广告创意：

2018年11月1日，英国在线零售商Very.co推出的名为《Elsie's gift》的动画圣诞广告，通过讲述一个名叫爱丽丝的女孩在收到一个太空服玩具头盔的圣诞礼物后，从此对宇宙产生了浓厚的兴趣，最终飞上太空，成为一名宇航员的故事，给消费者输送的广告概念是“找寻能够帮助孩子们激发天赋的礼物”。

这一广告概念，不仅延续了Very.co 在前两个圣诞节给出的“Get more out of giving， Get more out of everyday”等广告概念，更是对现代父母给孩子日渐理智的爱的一种呼应。

另一则广告名为“The Boy and the Piano”，花重金请来英国乐坛教父Elton John，让年入古稀的教父从抚摸一架古董钢琴感叹往事开始，通过场景的一幕幕转换，渐渐切换到年轻时候的演唱会、演出，最后在一个小男孩收到一架钢琴的圣诞礼物的清晨，然后回到广告开始的场景，并出现广告的主题“Some gifts are more than just a gift”。是的，有些礼物，不只是礼物那么简单，有时候是一个梦想、一份羁绊，或者一个方向、一个寄托。

同是圣诞季的广告，苹果作为最会拍广告的科技公司之一，他的广告则只是将圣诞节的热烈场景作为了环境烘托，完全没有出现与圣诞节相关的具体内容。而是以“Share Your Gifts”为主题，通过动画短片的形式讲述了一个有关分享的故事。主人公Sofia经常抱着自己的Macbook创作，但总是自我否定，并将自己的作品锁在一个箱子里面羞于示人。

机缘巧合地，她的小狗在圣诞节将她的作品抛向了窗外、洒向大众，她终于发现自己的作品是大受欢迎的。这个广告不同于苹果以往的风格，更像是皮克斯的温暖励志的电影情节。主题词中的“gift”也是一语双关，是“礼物”也是“天赋”，表面上迎合了圣诞季和圣诞礼物的主流，其实更多是在鼓励人们通过分享自己才华来获得自我和大众的认同。

精彩的2018年已经过去，云飞天下的小伙伴们会更加成熟和深入地思考，更加周全和细致地为客户提供服务。

愿新年，胜旧岁！

（编辑：Monica）