一场公关活动，从需求形成到活动落地，从企业产生一个目的、诉求，到企业满意、受众过瘾，活动策划师担任的角色就像是一个造梦师。

　　在这个梦里，有一个目的，一个主题，一场童话和一群海螺姑娘。

        这个目的，就是企业要达到的目的，它可能是对外宣传自己的新产品、新技术，可能是对已有客户的关系维护，可能是对内的员工建设……这些目的简言之，就是“卖产品”或者“聚人气”。

　　但是没有哪一个企业愿意如此直白地说出，自己是为了卖产品而通知大众过来关注自己的，也没有人愿意为了帮企业聚人气结伴前往。

　　这个时候，我们策划师就要上场了，在充分消化了企业的诉求之后。我们将企业的目的当做整场活动的效果来思考，让没有参与的人看到我们策划的活动宣传之后，会觉得有欲望来一探究竟。

　　当然，光是有噱头、能吸引人眼球还是不够的，还要精心策划活动中的各个环节和氛围，让参加过的人觉得活动中出现的、体验到的，就是我自己内心追求的，增强了对企业的新产品、新技术的认同感，进而主动想要参与其中。

　　每个人心中都有一个梦：一个男人，他也许有一个拯救世界的梦，当一次孤胆英雄；一个女人，她多半有一个公主梦，做一次被王子拯救的落难公主的梦。

　　但是在日常的学业、事业和家庭的主旋律中，在生为平凡人类的初始人设下，我们只能循规蹈矩，内心的梦只能通过歌曲和诗词抒发、通过影视体验来找到似曾相识的体验，当然也可以通过参加一些走心的活动。

　　策划师通过将前卫流行的元素加入一个活动中，让活动变得吸引人、有意思，最重要的是让参加的人找到似曾相识的感觉，从而获得认同感。这种认同感对于策划师来说，也是一种肯定，因为有人认真聆听了自己想出来的那个故事情节，并作出了回应。

        那个回应就是，虽然我知道这只是一次活动，但是参与活动让我觉得很开心，活动中的各种陈列和流程让我看到了一颗有智慧的真心。

　　当然，来自甲方的酬劳是一种附加值，那是来自于甲方的再次肯定。

　　一场成功的活动，除了一颗能够取悦甲方和受众的真心这个idea以外，最关键的还是执行与服务了。

        讲一千遍，如果没有落实好，一切都是徒劳。

　　再好的设计图，如果没有一双巧手来做出预想的效果，也无法将美丽献给人间了。

　　专业的执行与周到的服务，就像是一群海螺姑娘的成果，让一场如梦如幻的活动付诸实践。

　　下次就谈谈活动执行师的海螺姑娘人设吧，哈哈哈……

Monica

2018.7.25